时间: 2024-02-23 23:56:09 | 作者: 常见知识
为了保障稳定的生产效益，慢慢的变多的蛋鸡养殖单位将目光聚焦于品牌蛋市场。首先，品牌鸡蛋的价格高于普通鸡蛋价格；其次，品牌鸡蛋的价格不受鸡蛋市场波动的影响，价格相对来说比较稳定；最后但是最重要，顺应消费者升级。
在前些年的中国，零售行业以渠道为王，甚至有人叫嚣“只要有渠道，垃圾都能卖出去”。因此，催生了一大批的贸易商。在蛋鸡养殖设备欠发达的年代里，南方蛋鸡养殖量少，难以满足当地花了钱的人鸡蛋的需求，因此“北蛋南运”成为致富的手段。
但是随着消费者食品安全意识的增强，他们对越来越关注农产品品牌，人们的消费诉求从“吃得饱”进阶到“吃得好”，多数品牌蛋企业都表示2020年疫情期间品牌蛋的销量明显好于往日；随着移动网络在我们正常的生活中的不断渗透，慢慢的变多的人开始并习惯于线上购物，线上经济一骑红尘；随着数字化的经济的崛起，去中间化成为热词，生产者和消费的人有了更多面对面的渠道。
越来越到的企业意识到“得终端者得天下”。如何让自己的产品被消费者看到、如何增加消费者粘性、怎么样提高消费者的复买率、如何让自己的理念被消费者知晓等问题成为蛋鸡养殖单位亟需破解的难题。太专业了，消费者可能听不懂；太具体了，消费者可能没时间。
鸡蛋作为同质化严重的初级农产品，很多消费者是难以通过蛋壳判断其优劣的。这时候消费者的品牌印象就显得很重要。
品牌就是企业的一张个性化的名片。企业将自己的生产标准、产品的特点、坚守的原则，正在做的事情、对未来的设想……进行高度的概括，形成一个抽象的具象。让我们消费者在短时间内熟知并且有印象。
品牌不仅仅能拓展市场，同时品牌还是可以溢价的。这也是怎么回事近年来国家提出“我们要从中国制造转向中国创造”的根本原因。一个奢侈品的包包所有工序都是在中国完成的，但要到国外贴上奢侈品的标，然后高成百倍的价格卖回国内。即便如此，消费者仍然趋之若鹜，这是所谓的品牌溢价效应。
现阶段，为了规避市场风险，慢慢的变多的蛋鸡养殖单位开始逐渐完备产业链条，不再只是将自己定位于养鸡卖蛋。他们的产品已不再只局限于鸡蛋、还有蛋制品（卤蛋、盐焗蛋、蛋粉、蛋液等）、鸡肉制品（淘汰老母鸡、鸡肉熟食等）、有机肥等等。
企业存在的目的是创造、吸引并留住顾客。而企业创建的品牌就是企业给消费者的第一印象。众所周知，第一印象在人际交往中至关重要，那在销售领域又何尝不是？
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